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Audit Schema.org | Données structurées

Objectifs de l'audit des données structurées

Les données structurées sont utilisées pour faciliter la compréhension de vos contenus Web par les moteurs de recherche (fiches produits, services commerciaux, petites annonces, contenus éditoriaux, ...) . A partir du moment où votre site est un élément central de génération de chiffre d'affaires ou la principale vitrine de votre activité, l'audit de vos données structurées est un élément incontournable de votre stratégie de référencement.

Cet audit vous permet d'identifier les opportunités et problèmes liées à la mise en place de vos données structurées, et déterminer les actions à mettre en oeuvre afin d'améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche (positionnement, taux de clic).

Schema.org Audit

Principes & Livrables

L' audit a pour but d'identifier les causes empêchant la bonne indexation de vos données ainsi que l'affichage de vos extraits enrichis dans les résultats de recherche.

  • recensement des besoins, par rapport à la typologie de votre activité et aux types de contenus présents sur le site,
  • évaluation de l'adéquation entre ces besoins et le balisage sémantique existant,
  • identification et priorisation des erreurs, problèmes et insuffisances de données structurées.

Quick wins

Le rapport d'audit comporte un plan d'actions détaillées, classées par ordre de priorité, vous permettant de remédier rapidement aux erreurs et insuffisances relevées lors de la phase d'audit, notamment :

  • liste des principales erreurs et conflits de balisage,
  • liste des modifications et évolutions à apporter au site pour améliorer l'existant,
  • code HTML détaillé des données structurées à mettre en place

Opportunités

Auditer vos données structurées vous permet de mettre en place un balisage sémantique parfaitement intelligible par les moteurs de recherche et vous différencier de vos principaux concurrents :

  • meilleure indexation et compréhension de vos contenus par les moteurs de recherche utilisant la norme schema.org
  • performances SEO accrues, par l'amélioration des signaux de pertinence et de la réputation du site (Voir données structurées & SEO)

    Quelques chiffres:

  • 97% des sites marchands ont un balisage sémantique insuffisant ou erroné, qui n'est pas à la hauteur du reste de leurs performances SEO
  • 85% des sites Web n'incorporent aucun balisage sémantique.

Stratégie

Le périmêtre de l'audit est défini en concertation avec vous de façon à optimiser vos ressources et prioriser les actions à mener, en fonction des générateurs de chiffre d'affaires.

DEROULEMENT DE L'AUDIT

Développé pour couvrir les sites classiques de e-commerce et sites d'annonces commerciales, l'audit Schema | Données structurées est également adaptable aux sites Corporate et sites à contenu uniquement éditorial (blogs, magazines, sites d'actus...) et vise à répondre aux questions suivantes :

1) quelle est la compréhension des contenus du site par les moteurs de recherche (si vous vendez des canapés, l'avez-vous précisé au moyen de la bonne donnée ?)
2) vos extraits enrichis s'affichent-t'ils correctement et sont-ils optimisés.

Pour cela, l'audit suit une checklist de 50 points permettant d'identifier les problèmes éventuels pouvant impacter les performances de votre site. Sont notamment inclus dans cette checklist:

Généralités

  • Données structurées produites par votre CMS
  • Entêtes de pages (produits, services, éditoriales, pages de catégories)
  • Liaisons entre pages et contenu de pages
  • Relations entre contenu et données
  • Description et fonctions commerciales de votre société
  • Evaluation de vos concurrents (présence ou non de données structurées, niveau de détail, erreurs, ...)

Produits et services

  • Entêtes (marque, type, offre)
  • Caractéristiques (revues clients, propriétés, produits liés, ...)
  • Conflits entre entités sur une même page
  • Listes et catégories de produits

Contenus éditoriaux

  • Entêtes (sujet, catégorie)
  • Liste et nature des entités identifiées ou à identifier

Une fois votre audit terminé, libre à vous d'en implémenter les recommandations en interne ou avec vos prestataires habituels... Vous disposez d'une feuille de route détaillée afin de vous guider tout au long de leur implémentation. Naturellement, nous sommes à votre disposition pour vous assister dans le monitoring de l'implémentation de ces recommandations.

TARIFICATION

Du fait de la complexité des normes Schema.org (environ 1200 types de données disponibles), l'audit de vos données structurées n'est pas généré par des machines, mais effectué par des humains, experts dans le domaine du balisage sémantique. Plusieurs outils automatiques tels que l'analyseur SemanticMarker ou l'outil de test des données structurées de Google sont utilisés pour réaliser cet audit, mais l'interprétation des résultats, comme les recommandations qui en découlent, sont réalisées manuellement.

De ce fait, la tarification d'un tel audit peut varier grandement selon la complexité du site (nombre et typologie des produits vendus, des contenus éditoriaux, ...), et l'état des données structurées qui s'y trouvent. Un site de 50 pages comportant déjà un minimum de données structurées ne demandera pas le même effort qu'un site de plusieurs milliers de pages ne comportant aucune donnée.

Cependant, de la même manière que le nombre de pages de votre site va influer sur le temps de travail global à fournir, il est également possible de restreindre le champ de l'audit à certaines composantes essentielles de votre site, comme les produits les plus générateurs de chiffre d'affaires, et de limiter l'implémentation des données structurées aux données essentielles, sans nécessairement aller dans un niveau de détail trop important.

Ainsi, nos tarifs débutent à 100 € H.T. pour un site simple et peuvent atteindre plusieurs milliers d'euros pour un site complexe.

Ref.: AUD-SCHEMA-FR0001