Pourquoi ajouter des données structurées à votre site ?

Google, Bing et Yahoo utilisent le balisage sémantique pour améliorer leur compréhension des documents disponibles sur le Web et délivrer de meilleurs résulats de recherche à leurs utilisateurs.

Grace à ce balisage sémantique, qui consiste à ajouter des données structurées à vos pages Web, les moteurs de recherche peuvent relier ensemble les mots-clés, idées, concepts, et le contexte de vos documents, ce qui leur permet de mieux les indexer et donc de mieux les référencer.

Amélioration du SEO

En résumé, les principaux facteurs agissant sur le référencement d'un Site Web peuvent être regroupés dans 4 catégories :

• Signaux de popularité : Les liens ou backlinks, leur quantité et leur qualité, ainsi que les signaux de visibilité provenant des partages de vos contenus sur les réseaux sociaux.
• Signaux de pertinence : Présence de mots clés et d'expressions contextuelles, qualité d'écriture, pertinence du maillage interne font partie des nombreux éléments tombant dans cette catégorie.
• Expérience utilisateur : durée de visite, taux de rebond sont des facteurs déterminants, mais aussi la rapidité du site, la fraicheur du contenu, ainsi que la qualité de lecture (densité de publicités au dessus du niveau de flottaison, par exemple).
• Eléments apparaissant dans les résultats de recherche : mots-clés dans les titres HTML, description affichée, qui affectent le taux de clic.

La mise en place du balisage sémantique influe de façon significative sur les signaux de pertinence, sur la réputation globale du site , ainsi que sur la manière dont les résultats de recherche apparaissent, en enrichissant ces résultats par des informations supplémentaires, absentes des résultats de recherche classiques.

En mettant en place ce balisage sur vos pages Web, vous agissez ainsi sur deux composantes essentielles du SEO de votre site.

A noter également que la mise en place du balisage sémantique sur des contenus anciens permet d'améliorer leur score de fraicheur (freshness score), et de les faire mécaniquement remonter dans les résultats de recherche.

Qu'en disent les moteurs de recherche ?

Bing

(Traduit de : Mark It Up | Bing Blog)

« Comme la technologie conduit à de nouvelles manières de mettre en œuvre les recherches Web et de fournir des réponses aux questions, un "moteur de recherche" tel que Bing évolue.

De plus en plus de gens s'éloignent de la recherche traditionnelle (entrer une question textuelle dans une zone de recherche) et utilisent de nouvelles applications, comme la recherche vocale sur les appareils mobiles, les recherches contextuelles et ainsi de suite. Pour apporter des réponses à ces nouveaux modes de recherche, un moteur de recherche doit devenir un moteur de réponse, ou encore un moteur de données. Sur un appareil mobile, nous devons pouvoir fournir une réponse directe à une requête. Dans une application, nous devons pouvoir fournir des données dans le cadre d'une expérience globale au sein de l'application.

L'ensemble des données que nous collectons sur le Web constitue la source de nos réponses. Le fait de savoir exactement à quoi ce contenu correspond, à quoi il est associé, et en quoi ce contenu est fiable nous permet d'apporter des réponses plus précises aux nouveaux modes de recherche.

Tout comme les technologies, les appareils et les attentes évoluent, nous (Bing) continuons d'évoluer. Il est important pour vous d'investir dans des initiatives telles que le marquage de votre contenu. Il vous aide, nous et les chercheurs.»

Google

(Traduit de : Promote Your Content With Structured Data Markup | Google developers)

« Le balisage sémantique est une manière standard d'annoter vos contenus de façon à ce que les machines les comprennent. Lorsque vos pages Web incluent des données structurées, Google (et les autres moteurs de recherche) peuvent utiliser ces données pour mieux indexer vos contenus, les présenter de manière plus favorable dans les résultats de recherche et les faire apparaître dans de nouvelles expériences de recherche, comme la recherche vocale, la recherche géographique ou sur Google Now.»

A lire : Données structurées et Webmarketing