Suivant une récente étude publiée par le Content Marketing Institute, 42% des sociétés comptent augmenter leurs équipes de Content Marketing. Le Content Marketing (ou marketing de contenu) est devenu plus qu’un buzzword : il est aujourd’hui incontournable pour qui veut exister sur le Net. Si vous n’avez pas encore (ou très peu) investi dans le marketing de contenu, voilà quelques raisons de vous y mettre.
1. Un ROI conséquent
Le retour sur investissement du marketing de contenu est supérieur à celui de la publicité en ligne. Une fois votre campagne Adwords terminée et votre budget dépensé, c’est fini. Avec le Content Marketing, vos investissements continuent à vous rapporter, même si vous décidez d’arrêter.
2. La complémentarité avec vos autres stratégies en ligne
En publiant et en diffusant des contenus originaux, vous forgez la réputation de votre marque%u202Fet renforcez la visibilité de votre site. Vous bénéficiez alors d’un trafic entrant plus important, qui vous permet d’acquérir de nouveaux clients tout en fidélisant les anciens. Avec le marketing de contenu, vous gagnez sur tous les terrains :
- vous améliorez le SEO de votre site, notamment en le positionnant sur des requêtes de longue traine,
- vous renforcez votre présence sur les réseaux sociaux, en publiant des contenus originaux
- vous répondez aux préoccupations de vos clients, plutôt que de leur servir de la publicité
- vous transformez chaque article en landing page, afin de booster les transformations commerciale
3. La diversité des médiums
Dans une campagne de content marketing, vous disposez de nombreuses options concernant les médiums et les canaux de distribution. Dans le cas où vous ne voudriez pas écrire d’articles, vous pourrez étoffer votre stratégie avec des infographies, des tutoriels visuels, des webinaires ou encore des vidéos. Il n’y a pas de limites%u202F: l’essentiel, c’est de proposer quelque chose d’intéressant pour votre auditoire.
4. Les opportunités concurrentielles
Ce ne vous aura pas échappé : pour exister sur Internet, la concurrence est de plus en plus rude. Il se peut qu’à cet instant, vos concurrents directs soient déjà engagés dans une stratégie de marketing de contenu afin de renforcer leur positionnement sur les thématiques qui intéressent votre clientèle. Si cette clientèle les trouve, ils se détourneront de vos solutions pour adopter celles de la concurrence.
5- Un ROI optimisé
Contrairement à une stratégie marketing qui vous offre un ROI et rien d’autre (comme le fait la publicité payante), le marketing de contenu vous permet de générer et de maintenir des profits croissants. Au fur et à mesure que vous allez publier du contenu, vous allez donner de la valeur ajoutée à votre site, à votre réputation, et par ricochet à votre activité. Le plus tôt vous vous engagerez dans une stratégie de marketing de contenu et mieux ce sera pour votre croissance.
6. Un potentiel de perte minimale
Le marketing de contenu implique un investissement financier et en temps. Toutefois, vous êtes libre de choisir combien vous investissez et comment vous le faites. En règle générale, les profits que vous générez dépendent du temps, de l’effort et de l’argent que vous avez investi dans une campagne. Pour minimiser vos risques de perte, vous pouvez commencer par investir a minimum. Il est vrai que votre entreprise pourrait subsister sans le marketing de contenu. Mais ne voudriez vous pas que votre entreprise soit prospère au lieu de se contenter de subsister ? Si vous voulez devancer vos concurrents, vous savez ce qui vous reste à faire.
