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Pourquoi vous devriez vous intéressez à Schema.org<span itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
<span itemprop="name">Schema.org</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Schema.org" />
</span> - Aymen Loukil<span itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
<span itemprop="name">Aymen Loukil</span>
</span>
Pourquoi vous devriez vous intéressez à Schema.org - Aymen Loukil
FacebookTwitterLinkedinWhatsappJ?étais au Black&White SEO la semaine dernière pour parler du web sémantique, du Knowledge Graph<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">Knowledge Graph</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Knowledge_Graph" />
</span> et donc forcément des données structurées schema.org Skeema. J?avoue que l?évent ma redonné l?envie de reprendre le blogging que j?ai arrêté par faute de temps (je sais c?est du bla bla..). J?en profite donc pour écrire ce premier article<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">article</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://en.wikipedia.org/wiki/Article_(publishing)" />
</span> pour ... Lire la suite Pourquoi vous devriez vous intéressez à schema.org
Pourquoi vous devriez vous intéressez à Schema.org
16 octobre 2016 15 octobre 2016 par
Simple Share Buttons Adder (8.4.6) simplesharebuttons.
J'étais au Black&White SEO la semaine dernière pour parler du web sémantique, du Knowledge Graph et donc forcément des données structurées schema.org Skeema. J'avoue que l'évent ma redonné l'envie de reprendre le blogging que j'ai arrêté par faute de temps (je sais c'est du bla bla..). J'en profite donc pour écrire ce premier article pour parler de l'importance des données structurées (schema.org) pour le Seo<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">Seo</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherche" />
</span>.
Pourquoi schema.org est important ?
Prenons la photo<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">photo</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Photographie" />
</span> suivante d'un cheesecake<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">cheesecake</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://en.wikipedia.org/wiki/Cheesecake" />
</span>, imaginons qu'on va rédiger une recette<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">recette</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://en.wikipedia.org/wiki/Recipe" />
</span> de cheese cake sur notre blog<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">blog</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Blog" />
</span>. Google<span itemscope itemtype="http://schema.org/Corporation">
<span itemprop="name">Google</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Google" />
</span> saura que c'est une photo certes et que dans notre article y'a le champs lexical de pâtisserie, mais ne saura pas que c'est une recette. Il a besoin de plus d'informations<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">informations</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Information" />
</span> pour être sûr à 100% qu'on parle d'une recette de cheese cake. Il a besoin d'une désambiguïsation. C'est le rôle des données structurées Schema.org.
Avec le vocabulaire Schema<span itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
<span itemprop="name">Schema</span>
</span>, on peut dire à Google qu'il s'agit bien d'une recette (Recipe) de cheese<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">cheese</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Fromage" />
</span> cake, avec une durée de préparation, le type de cuisine<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">cuisine</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Cuisine_(pièce)" />
</span> (française, anglaise..etc.), une description et une photo.
Les données structurées ont permis de concrétiser le rêve de Tim Berners Lee<span itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
<span itemprop="name">Tim Berners Lee</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Tim_Berners-Lee" />
</span> "Un web de données qui peuvent être traitées directement par des machines<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">machines</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Machine" />
</span> pour aider leurs utilisateurs<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">utilisateurs</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Utilisateur_(informatique)" />
</span> à créer de nouvelles connaissances ". Car aujourd'hui les moteurs de recherches, qui sont des machines, s'en servent pour mieux comprendre les documents<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">documents</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Document" />
</span> sur le web<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">web</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Internet" />
</span> afin de proposer de nouvelles connaissances aux internautes<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">internautes</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Internaute" />
</span>. Le Knowledge Graph est pour moi le résultat de cette compréhension.
Vous souhaitez que Google comprenne mieux vos contenus ? Implémentez alors les données structurées de Schema.org car c'est le langage de Google
Qui est derrière ce vocabulaire de données structurées ?
Schema.org, lancé en 2011, est sponsorisé par les 4 moteurs de recherche<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">moteurs de recherche</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Moteur_de_recherche" />
</span> Bing<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">Bing</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Bing_(moteur_de_recherche)" />
</span>, Google, Yahoo<span itemscope itemtype="http://schema.org/Corporation">
<span itemprop="name">Yahoo</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Yahoo!" />
</span> et Yandex<span itemscope itemtype="http://schema.org/Corporation">
<span itemprop="name">Yandex</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Yandex" />
</span>. C'est un vocabulaire collaboratif et maintenu par une communauté et des contributeurs sur Github. Le vocabulaire propose 3 formats de données, Google recommande d'utiliser le format JSON-LD<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">JSON-LD</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://en.wikipedia.org/wiki/JSON-LD" />
</span>.
Quel est l'apport de Schema.org à mon Seo ?
En décrivant par exemple des événement (https://schema.org/Event) sur un site web<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">site web</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/World_Wide_Web" />
</span>, Google pourrait afficher des snippets<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">snippets</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Snippet" />
</span> directement sur la SERP<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">SERP</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Page_de_résultats_d'un_moteur_de_recherche" />
</span> ce qui permet de gagner des pixels<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">pixels</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Pixel" />
</span> par rapport à un résultat naturel.
Décrire des événements pourrait aussi vous apporter du trafic<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">trafic</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://en.wikipedia.org/wiki/Web_traffic" />
</span> sur des requêtes comme "événements vile "
Décrire vos produits<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">produits</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Politique_de_produit" />
</span> permet d'aider Google à avoir les bonnes informations et donc les mettre en avant. Cela permet d'immuniser contre l'apparition d'informations non maîtrisées. Prenons le cas de la requête Toyota<span itemscope itemtype="http://schema.org/Corporation">
<span itemprop="name">Toyota</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Toyota" />
</span> Yaris<span itemscope itemtype="http://schema.org/Car">
<span itemprop="name">Yaris</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Toyota_Yaris" />
</span>. Sur la page<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">page</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Page_web" />
</span> du produit, on décrit qu'il s'agit d'une voiture<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">voiture</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Automobile" />
</span> de tel modèle, et qui a un prix<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">prix</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Prix" />
</span> de départ de 13800 ?. Résultat : Google se sert de cette description pour enrichir la SERP.
Lorsqu'on décrit avec Schema<span itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
<span itemprop="name">Schema</span>
</span> les notes (reviews), Google affiche les étoiles sur la SERP ce qui améliore les taux de clics<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">taux de clics</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Taux_de_clics" />
</span> CTR :
Plusieurs études et retours d'expériences confirment l'effet positif de ces snippets sur le CTR et donc indirectement sur le ranking (long débat).
Quels sont les autres utilisations de Schema.org ?
Mettre en place les données structurées sur votre site<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">site</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Site_web" />
</span> permet aussi de personnaliser le Knowledge Graph ou ce qu'on appelle le Knowledge Panel en précisant les profiles sociaux : https://developers.google.com/search/docs/data-types/social-profile-links
Sur Google France, il y'a un bug d'affichage des profiles sociaux. J'avais signalé ce problème sur Twitter<span itemscope itemtype="http://schema.org/Corporation">
<span itemprop="name">Twitter</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Twitter" />
</span> mais c'est toujours le cas.
Avec Schema.org, on peut aussi enrichir les e-mails<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">e-mails</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Courrier_électronique" />
</span> pour faciliter certaines actions possibles tel que les avis, la réponse à une invitation et les one-click actions (uniquement compatible Inbox et Gmail<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">Gmail</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Gmail" />
</span>). Pour plus d'informations : https://developers.google.com/gmail/markup/overview
Consultant SEO International<span itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
<span itemprop="name">Consultant SEO International</span>
</span>
Catégories Blog 16 commentaires
Navigation<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">Navigation</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Navigation" />
</span> des articles
Slides Tirer profit du Knowledge Graph pour le SEO ? BWSEO
16 réflexions au sujet de ?Pourquoi vous devriez vous intéressez à Schema.org?
Super l'article, merci. En plus, illustré comme ça c'est très clair.
On oubliera pas ta superbe phrase au BWSEO :
"Google est plus qu'un moteur de recherche ! Il tend à devenir un moteur de réponse ". Cet article nous le prouve bien ?
A la prochaine Aymen !
Salut Quentin ? Merci. Effectivement, Google devient un moteur de réponse, et Schema.org lui facilite la vie..
Schema<span itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
<span itemprop="name">Schema</span>
</span> fait partie de ces familles de méta données qu'il est bon d'implémenter sur son site internet. Aujourd'hui on parle de plus en plus de Google AMP, qui est propriétaire (alors que schema est utilisé par d'autres acteurs<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">acteurs</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Films" />
</span> du web) : penses-tu qu'il devienne également indispensable de prévoir (en plus) une version AMP de ses pages ?
Marc (soref)
Merci Marc pour ton commentaire ! AMP est en effet open source et non seulement destiné à Google. Plusieurs acteurs ont opté pour ce projet (Accelerated Mobile Pages<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">Accelerated Mobile Pages</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://en.wikipedia.org/wiki/Accelerated_Mobile_Pages" />
</span>).
Google est entrain de faire des efforts pour encourager les webmasters<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">webmasters</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Webmestre" />
</span> à implémenter cette technologie<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">technologie</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Technologie" />
</span>. A mon sens, il est intéressant de l'intégrer pour les acteurs qui produisent des contenus<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">contenus</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://en.wikipedia.org/wiki/Web_content" />
</span>.
Très bon article qui résume bien l'importance du balisage<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">balisage</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Langage_de_balisage" />
</span> structuré. Surtout pour les recettes de cuisine où c'est devenu clairement un incontournable pour la visibilité. La base, sans parler des citations.
Je n'ai jamais vu les icônes des réseaux sociaux apparaître dans Google France, c'était vers quelle période ?
Hello Olivier, c'était mi 2015 et le bug a eu lieu vers janvier/février en France si ma mémoire est bonne ?
C'est vrai que Schema.org est encore aujourd'hui sous-estimé, et fréquemment mal employé. Faute probablement à une méconnaissance des enjeux (meilleure indexation et compatibilité avec la recherche vocale notamment).
Là où cela pêche encore davantage, c'est au niveau du balisage des contenus. Par exemple, cette page possède son propre balisage (voir https:// search.google.
3A%2F%2Fwww.aymen-loukil.com%2Fblog%2Fpourquoi-schema-org-est-important%2F ), mais le contenu lui-même pourrait être balisé en profondeur, afin d'identifier les sujets abordés dans l'article. Voici ce que ça donnerait : http://semanticmarker.
Effectivement Fred ! Ton tool est sous le test ? J'aime le concept mais dans un contexte à fort volume de contenu, il faut modérer.
Oui, très juste. Il y a une stratégie à mettre en place derrière et il faut limiter le nombre de sujets balisés. Il y a un bon article là-dessus sur http://www.seoskeptic.com/a-websites-structured-data-success-story/ (adaptation en français dispo sur Semanticmarker)
Merci pour ces infos et notamment pour les plugins<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">plugins</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Plugin" />
</span> wordpress qui vont en dépanner plus d'un.
Aurai tu des astuces a partager concernant les Featured Snippets (n'étant pas présent lors du BWSEO , j'aimerai en savoir plus .)
@Xavier : Je publierai bientôt un article sur les featured snippets ?
Merci
Merci Aymen, Cet article confirme carrément ce que je pense des Microdata<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">Microdata</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Microdonnée" />
</span>, leur importance est clairement négligée alors qu'ils ont un réelle utilité et pas que pour les moteurs de recherche. Quand on voit l'exploitation que Google en fait déjà avec Google Now<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">Now</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Google_Now" />
</span> (Google Assistant<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">Assistant</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://en.wikipedia.org/wiki/Google_Assistant" />
</span>), on peut facilement imaginer de nouvelles utilisations avec de nouveaux supports comme Amazon<span itemscope itemtype="http://schema.org/Corporation">
<span itemprop="name">Amazon</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Amazon_(entreprise)" />
</span> Echo<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">Echo</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Amazon_Echo" />
</span>, Google Home<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">Home</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://en.wikipedia.org/wiki/Google_Home" />
</span>, etc. Parce que bientôt le contenu web ne sera pas consommé seulement sur PC ou mobile. Les assistants vocaux auront leur place et les Microdata seront une vraie mine d'or d'informations. Pour compléter ton article, j'avais rédigé il y a quelque temps un article sur l'implémentation des Microdata que Google exploitait déjà avec son assistant vocal et qui sont compris par Gmail et Inbox https://baara.digital/blog/microdonnee-et-mail-optimise-pour-google-now
Un très bon article qui présente bien l'importance de la structuration des données. L'illustration m'était essentielle pour comprendre les sujets évoqués, merci.
En attendant ton prochain article, bon courage<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">courage</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Courage" />
</span> ?
Heureux d'entendre ça ? Merci
"@type ": " PostalAddress", "addressLocality": "ville", "postalCode": "xxxxx" sur les principales villes du secteur, cela semble très efficace.
Pour l'instant je n'ai pas encore trouvé le plugin WordPress<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">WordPress</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/WordPress" />
</span> qui me permettrait de rajouter plusieurs villes.
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E-commerce<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">E-commerce</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Commerce_électronique" />
</span> et Coronavirus: comment faire face à la crise<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
<span itemprop="name">crise</span>
<link itemprop="sameAs" href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Crise_de_la_dette_dans_la_zone_euro" />
</span>